DDL

 DDL

DDL (Data Definition Language), DDL merupakan kelompok perintah yang berfungsi untuk  mendefinisikan  atribut-atribut  basis  data,  tabel,  atribut(kolom),   batasan-batasan terhadap suatu atribut, serta hubungan antar tabel. Yang termasuk dalam kelompok DDL ini adalah CREATE, ALTER, dan DROP.

1.Syntax Membuat Database : 

CREATE DATABASE namadatabase;

Nama database tidak boleh mengandung spasi dan tidak boleh memiliki nama yang sama antar database. Berikut ini perintah untuk membuat database dengan nama rental :  CREATE DATABASE CV_SEJAHTERA;

2.Menampilkan Database : 

Syntax tambahan untuk menampilkan daftar nama database yang ada pada mysql menggunakan perintah : SHOW DATABASES;

3.Memilih Database : USE namadatabase;

Sebelum  membuat  suatu  tabel,  terlebih  dahulu  harus  memilih  salah  satu database sebagai database aktif yang akan digunakan untuk menyimpan tabel-tabel, Berikut ini perintah untuk menggunakan database dengan nama CV_SEJAHTERA: USE SEJAHTERA;

4.Syntax Menghapus Database : 

DROP DATABASE namadatabase;

Database yang akan dihapus sesuai dengan namadatabase. Berikut ini perintah untuk menghapus database dengan nama rental : DROP DATABASE RENTAL;

5.Membuat Tabel : 

CREATE TABLE namatabel2 ( Field1 TipeData1,Field2 TipeData2);

Nama  tabel tidak  boleh  mengandung  spasi (space).  Field1  dan TipeData1 merupakan  nama  kolom pertama  dan  tipe  data  untuk  kolom pertama.  Jika  ingin membuat tabel dengan kolom lebih dari satu, maka setelah pendefinisian tipe data sebelumnya diberikan tanda koma (,).

Berikut ini perintah untuk membuat tabel dengan nama barang :

6.Menampilkan Tabel

Untuk menampilkan daftar nama tabel yang ada pada database yang sedang aktif/digunakan (dalam hal ini database rental) : 

SHOW TABLES;

7.Menampilkan Atribut Tabel : 

DESC namatabel;

Untuk menampilkan deskripsi tabel (dalam hal ini jenisfilm) syntaxnya adalah : DESC barang;

8.Syntax Menghapus Tabel : 

DROP TABLE namatabel;

Tabel yang akan dihapus sesuai dengan namatabel, berikut ini perintah untuk menghapus tabel dengan nama jenisfilm : DROP TABLE BARANG;

9.Mendefinisikan Null/Not Null : 

CREATE TABLE namatabel ( Field1 TipeData1 NOT NULL, Field2 TipeData2);

10.Mendefinisikan Primary Key Pada Tabel

Terdapat  tiga  cara  untuk  mendefinisikan  primary  key.  Berikut  ini  adalah Syntax mendefinisikan primary key untuk Field1

1)CREATE TABLE namatabel(Field1 TipeData1 NOT NULL PRIMARY KEY, Field2 TipeData2);

2)CREATE TABLE namatabel ( Field1 TipeData1, Field2 TipeData2, PRIMARY KEY(Field1));

3)ALTER TABLE namatabel ADD CONSTRAINT namaconstraint PRIMARY KEY (namakolom);

11.Menghapus Primary Key Pada Tabel

Cara 1 : Jika primary key dibuat dengan menggunakan alter table :

ALTER TABLE namatabel DROP CONSTRAINT namaconstraint; 

Cara 2 : Jika primary key dibuat melalui create table : 

ALTER TABLE namatabel DROP PRIMARY KEY;

12.Menambah Kolom Baru Pada Tabel : 

ALTER TABLE namatabel ADD fieldbaru tipe;

Namatabel adalah nama tabel yang akan ditambah fieldnya. Fieldbaru adalah nama kolom yang akan ditambahkan, tipe adalah tipe data dari kolom yang akan ditambahkan.

Berikut  ini contoh:

1)Perintah untuk  menambah kolom keterangan dengan tipe data varchar(25):

ALTER TABLE JENISFILM ADD KETERANGAN VARCHAR(25);

2)Untuk meletakkan field diawal, tambahkan sintaks first : 

ALTER TABLE PELANGAN ADD COLUMN KODE CHAR(5) FIRST;

3)Untuk menyisipkan field setelah field tertentu, tambahkan sintaks after :

ALTER TABLE PELANGAN ADD COLUMN PHONE CHAR(5) AFTER ALAMAT;

4)Mengubah Tipe Data atau Lebar Kolom Pada Tabel :  

ALTER TABLE NAMATABEL MODIFY COLUMN FIELD TIPE

Namatabel adalah nama tabel yang akan diubah tipe data atau lebar kolomnya. Field adalah kolom yang akan diubah tipe data atau lebarnya. Tipe adalah tipe data baru  atau  tipe  data  lama  dengan  lebar  kolom  yang  berbeda.  

Berikut  ini  contoh perintah untuk mengubah tipe data untuk kolom keterangan dengan char(20) :

ALTER TABLE JENISFILM MODIFY COLUMN KETERANGAN VARCHAR(20);

13.Mengubah Nama Kolom : 

ALTER TABLE namatabel CHANGE COLUMN namalamakolom namabarukolom tipedatabaru;

Namatabel adalah nama tabel yang akan diubah nama kolomnya,  namalamakolom adalah kolom yang akan diganti namanya, namabarukolom adalah nama baru kolom, tipedatanya adalah tipe data dari kolom tersebut. Berikut ini contoh perintah untuk mengubah nama kolom keterangan menjadi ket :

ALTER TABLE JENISFILM CHANGE COLUMN KETERANGAN KET VARCHAR(20);

14.Menghapus Kolom Pada Tabel : 

ALTER TABLE namatabel DROP COLUMN namakolom;

a)Mengubah nama Tabel : 

RENAME : Perintah yang digunakan untuk merubah nama Objek

RENAME TABLE table_name TO new_table name

Continue

DML

 DML (Data Manipulation Language) DML adalah kelompok perintah yang berfungsi untuk memanipulasi data dalam basis data, misalnya untuk pengambilan, penyisipan, pengubahan dan penghapusan data. Perintah yang termasuk dalah kategori DML adalah :

INSERT, DELETE, UPDATE dan SELECT.

1.INSERT

    Perintah INSERT digunakan untuk menambahkan baris pada suatu tabel. Terdapat dua cara untuk        menambah baris, yaitu:  

    Cara 1: Menambah baris dengan mengisi data pada setiap kolom :

    INSERT INTO namatabel VALUES (nilai1,nilai2,nilai-n); 

    Cara 2 : Menambah baris dengan hanya mengisi data pada kolom tertentu : 

    INSERT INTO namatabel (kolom1,kolom2,kolom-n) VALUES (nilai1,nilai2,nilai-n);

    Keterangan : 

            Jika data bertipe string, date atau time (contoh : action, horor, 2007-11-10) maka pemberian            nilainya diapit dengan tanda petik tunggal ('horor') atau petik ganda ("horor"). Jika data bertipe            numerik (2500, 400) maka pemberian nilainya tidak diapit tanda petik tunggal maupun ganda.  

2.DELETE 

    Perintah DELETE digunakan untuk menghapus satu baris, baris dengan kondisi tertentu atau seluruh     baris. Syntax : 

    DELETE FROM namatabel [WHERE kondisi];  

    Perintah dalam tanda [] bersifat opsional untuk menghapus suatu baris dengan suatu kondisi tertentu.

3.UPDATE 

     Perintah UPDATE digunakan untuk mengubah isi data pada satu atau beberapa kolom pada suatu         table. Syntax : 

     UPDATE namatabel SET kolom1 = nilai1, kolom2 = nilai2 [WHERE kondisi]; 

     Perintah dalam tanda [] bersifat opsional untuk mengubah suatu baris dengan suatu kondisi tertentu. 

4.SELECT 

    Perintah SELECT digunakan untuk menampilkan isi dari suatu tabel yang dapat dihubungkan dengan     tabel yang lainnya.  

        1.Menampilkan data untuk semua kolom menggunakan asterisk (*) : 

           SELECT * FROM namatabel; 

        2.Menampilkan data untuk kolom tertentu : 

           SELECT kolom1,kolom2,kolom-n FROM namatabel;

        3.Menampilkan data dengan kondisi data tertentu dengan klausa WHERE: 

           SELECT * FROM namatabel WHERE kondisi;

           Beberapa operator perbandingan yang dapat digunakan pada klausa WHERE 

            Symbol Operator Keterangan

                = Sama dengan

                > Lebih dari

                < Kurang dari

                < > Tidak sama dengan

                >= Lebih dari sama dengan

                <= Kurang dari sama dengan

            And Dan

            Or Atau

            Not Bukan

            Between  -  And Diantara

            In  Di dalam

            Like Menyamai

        4.Memberikan nama lain pada kolom :

            SELECT namakolomlama AS namakolombaru FROM namatabel;

          Berikut ini perintah untuk memberikan nama lain pada kolom jenis menjadi jenis_film pada tabel           jenisfilm: 

            SELECT JENIS AS TYPE FROM JENISFILM; 

        5.Menampilkan data lebih dari dua tabel: 

            SELECT * FROM namatabel1, namatabel2, namatabel-n;

    

Continue

Perintah-perintah dalam Data Manipulation Language (DML)

 A.     DASAR TEORI

 

DML (Data Manipulation Language) DML adalah kelompok perintah yang berfungsi untuk memanipulasi data dalam basis data, misalnya untuk pengambilan, penyisipan, pengubahan dan penghapusan data. Perintah yang termasuk dalah kategori DML adalah :

          INSERT, DELETE, UPDATE dan SELECT.

1. INSERT

Perintah INSERT digunakan untuk menambahkan baris pada suatu tabel. Terdapat dua cara untuk menambah baris, yaitu:  

Cara 1: Menambah baris dengan mengisi data pada setiap kolom :

INSERT INTO namatabel VALUES (nilai1,nilai2,nilai-n);

Cara 2 : Menambah baris dengan hanya mengisi data pada kolom tertentu :

INSERT INTO namatabel (kolom1,kolom2,kolom-n) VALUES (nilai1,nilai2,nilai-n);

Keterangan :

Jika data bertipe string, date atau time (contoh : action, horor, 2007-11-10) maka pemberian nilainya diapit dengan tanda petik tunggal ('horor') atau petik ganda ("horor"). Jika data bertipe numerik (2500, 400) maka pemberian nilainya tidak diapit tanda petik tunggal maupun ganda.  

2. DELETE

Perintah DELETE digunakan untuk menghapus satu baris, baris dengan kondisi tertentu atau seluruh baris. Syntax :

DELETE FROM namatabel [WHERE kondisi];

Perintah dalam tanda [] bersifat opsional untuk menghapus suatu baris dengan suatu kondisi tertentu

3. UPDATE

Perintah UPDATE digunakan untuk mengubah isi data pada satu atau beberapa kolom pada suatu table. Syntax :

UPDATE namatabel SET kolom1 = nilai1, kolom2 = nilai2 [WHERE kondisi];

Perintah dalam tanda [] bersifat opsional untuk mengubah suatu baris dengan suatu kondisi tertentu 

4. SELECT

Perintah SELECT digunakan untuk menampilkan isi dari suatu tabel yang dapat dihubungkan dengan tabel yang lainnya.  

a.     Menampilkan data untuk semua kolom menggunakan asterisk (*) :

            

SELECT * FROM namatabel;

 

b.     Menampilkan data untuk kolom tertentu :

SELECT kolom1,kolom2,kolom-n FROM namatabel;

 

c.     Menampilkan data dengan kondisi data tertentu dengan klausa WHERE:

SELECT * FROM namatabel WHERE kondisi;

Beberapa operator perbandingan yang dapat digunakan pada klausa WHERE

Symbol Operator	Keterangan
=	Sama dengan
>	Lebih dari
<	Kurang dari
< >	Tidak sama dengan
>=	Lebih dari sama dengan
<=	Kurang dari sama dengan
And	Dan
Or	Atau
Not	Bukan
Between  -  And	Diantara
In	Di dalam
Like	Menyamai

d.     Memberikan nama lain pada kolom :

SELECT namakolomlama AS namakolombaru FROM namatabel;

Berikut ini perintah untuk memberikan nama lain pada kolom jenis menjadi jenis_film pada tabel jenisfilm:

SELECT JENIS AS TYPE FROM JENISFILM;

e.     Menampilkan data lebih dari dua tabel:

SELECT * FROM namatabel1, namatabel2, namatabel-n;

f.     Nested Queries / Subquery (IN, NOT IN, EXISTS, NOT EXISTS)

Subquery berarti query di dalam query. Dengan menggunakan subquery, hasil dari query akan menjadi bagian dari query di atasnya. Subquery terletak di dalam klausa WHERE atau HAVING. Pada klausa WHERE, subquery digunakan untuk memilih baris-baris tertentu yang kemudian digunakan oleh query. Sedangkan pada klausa HAVING, subquery digunakan untuk memilih kelompok baris yang kemudian digunakan oleh query.

Contoh 1: 

Perintah untuk menampilkan data pada tabel jenisfilm yang mana data pada kolomjenis-nya tercantum pada tabel film menggunakan IN :

SELECT * FROM JENISFILM WHERE JENIS IN (SELECT JENIS FROM FILM);

atau menggunakan EXISTS

SELECT * FROM JENISFILM WHERE EXISTS (SELECT * FROM FILM WHERE HARGA > 2000);

 Pada contoh di atas:

SELECT JENIS FROM FILM disebut subquery, sedangkan :

SELECT * F ROM JENISFILM berkedudukan sebagai query.

Perhatikan, terdapat data jenis dan harga pada tabel jenisfilm yang tidak ditampilkan. Hal ini disebabkan data pada kolom jenis tidak terdapat pada kolom jenis di tabel film.

 

Contoh 2:

Perintah untuk menampilkan data pada tabel jenisfilm yang mana data pada kolom jenis-nya tidak tercantum pada tabel film menggunakan NOT IN:

 

SELECT * FROM JENISFILM WHERE JENIS NOT IN (SELECT JENIS FROM FILM);

 

atau menggunakan NOT EXISTS 

 

SELECT * FROM JENISFILM WHERE NOT EXISTS (SELECT * FROM FILM WHERE HARGA > 2000);

 

g.      Operator comparison ANY dan ALL

Operator ANY digunakan berkaitan dengan subquery. Operator ini menghasilkan TRUE (benar) jika paling tidak salah satu perbandingan dengan hasil subquery menghasilkan nilai TRUE. Ilustrasinya jika:

 Gaji > ANY (S)

 Jika subquery S menghasilkan G1, G2, ..., Gn, maka kondisi di atas identik dengan:

(gaji > G1) OR (gaji > G2) OR ... OR (gaji > Gn)  

Contoh: perintah untuk menampilkan semua data jenisfilm yang harganya bukan yang terkecil:

 SELECT * FROM JENISFILM WHERE HARGA > ANY (SELECT HARGA FROM JENISFILM);

Operator ALL digunakan untuk melakukan perbandingan dengan subquery. Kondisi dengan ALL menghasilkan nilai TRUE (benar) jika subquery tidak menghasilkan apapun atau jika perbandingan menghasilkan TRUE untuk setiap nilai query terhadap hasil  subquery.

Contoh : perintah untuk menampilkan data jenisfilm yang harganya paling tinggi:

SELECT * FROM JENISFILM WHERE HARGA >= ALL (SELECT HARGA FROM JENISFILM);

h.     Sintak ORDER BY

Klausa ORDER BY digunakan untuk mengurutkan data berdasarkan kolom tertentu sesuai dengan tipe data yang dimiliki. Contoh : perintah untuk mengurutkan data film berdasarkan kolom judul:

SELECT * FROM FILM ORDER BY JUDUL;

atau tambahkan ASC untuk pengurutan secara ascending (menaik) :

SELECT * FROM FILM ORDER BY JUDUL ASC;

atau tambahkan DESC untuk pengurutan secara descending (menurun):

SELECT * FROM FILM ORDER BY JUDUL DESC;

i.     Sintak DISTINCT

Distinct adalah kata kunci ini untuk menghilangan duplikasi. Sebagai Contoh, buat  sebuah tabel pelanggan yang berisi nama dan kota asal dengan beberapa record isi dan beberapa kota asal yang sama. Kemudian ketikkan perintah berikut:

SELECT DISTINCT KOTA FROM PELANGGAN;

Dengan perintah di atas maka nama kota yang sama hanya akan ditampilkan satu saja.  

j.     UNION, INTERSECT dan EXCEPT

UNION merupakan operator yang digunakan untuk menggabungkan hasil query, dengan ketentuan jumlah, nama dan tipe kolom dari masing-masing tabel yang akan ditampilkan datanya harus sama. Berikut ini perintah untuk memperoleh data pada tabel film dimana jenisnya action dan horor:

SELECT JENIS, JUDUL FROM FILM WHERE JENIS = 'ACTION' UNION

SELECT  JENIS, JUDUL FROM FILM WHERE JENIS = 'HOROR';

 Perintah di atas identik dengan:

 SELECT JENIS, JUDUL FROM FILM WHERE JENIS = 'ACTION' OR JENIS = 'HOROR';

Namun tidak semua penggabungan dapat dilakukan dengan OR, yaitu jika bekerja pada dua tabel atau lebih.

 INTERSECT merupakan operator yang digunakan untuk memperoleh data dari dua buah query dimana data yang ditampilkan adalah yang memenuhi kedua query tersebut dengan ketentuan jumlah, nama dan tipe kolom dari masing-masing tabel yang akan ditampilkan datanya harus sama.

SELECT * FROM namatabel1 INTERSECT SELECT * FROM namatabel2;

Pada MySQL tidak terdapat operator INTERSECT namun sebagai gantinya dapat  menggunakan operator IN seperti contoh 1 pada bagian Nested Queries.

EXCEPT / Set Difference merupakan operator yang digunakan untuk memperoleh data dari dua buah query dimana data yang ditampilkan adalah data yang ada pada hasil query 1 dan tidak terdapat pada data dari hasil query 2 dengan ketentuan jumlah, nama dan tipe kolom dari masing-masing tabel yang akan ditampilkan datanya harus sama.  

SELECT * FROM namatabel1 EXCEPT SELECT * FROM namatabel2;

Pada MySQL tidak terdapat operator EXCEPT namun sebagai gantinya dapat menggunakan operator NOT IN seperti contoh 2 pada bagian Nested Queries.

Continue

Menentukan pengujian kesesuaian fungsi prototype produk barang/jasa

 

Proses Pengujian Produk Baru

Pengujian produk baru bertujuan untuk memberikan penilaian yang lebih rinci tentang

peluang sukses produk baru, mengidentifikasi berbagai penyesuaian akhir yang diperlukan

untuk produk, dan menetapkan berbagai elemen penting dalam program pemasaran yang akan

dipakai untuk memperkenalkan produk dipasar. Secara umum, terdapat 4 (empat) kegiatan

dalam pengujian produk baru, yaitu sebagai berikut.

Proses pengujian produk merupakan tahap ke 3 (tiga) dalam proses pengembangan

produk baru. Macam-macam pengujian di antaranya ada 4 (empat, yaitu :

1.     Technical Testing (Pengujian Teknis)

Yaitu dengan cara membuat prototipe yang merupakan approximation (perkiraan) produk

akhir. Pengujian atas kinerja produk prototipe dapat menghasilkan sejumlah informasi

penting tentang product shelf life (usia pajang produk), tingkat keusangan produk,

masalah yang timbul dari pemakaian atau konsumsi yang tidak seharusnya, potensi

kerusakan yang memerlukan penggantian, dan jadwal pemeliharaan yang tepat. Masing

masing dari jenis informasi tersebut dapat mempunyai dampak biaya terhadap pemasaran

produk. Contohnya seperti estimasi usia panjang produk bisa berpengaruh terhadap

frekuensi dan biaya pengiriman. Lalu kemungkinan adanya masalah penggunaan yang

signifikan dapat mengakibatkan perlunya tambahan informasi labeling, periklanan, dan

sebagainya.

2.     Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)

Dipakai untuk menetapkan elemen-elemen yang akan dirancang dalam rencana

pemasaran serta untuk membuat tafsiran penjualan awal produk baru. Secara umum

terdapat dua cara utama yang dibutuhkan dalam tipe pengujian ini, yaitu pertama meminta

konsumen untuk menggunakan sebuah produk selama jangka waktu tertentu, dan

kemudian mereka diminta untuk menjawab beberapa pertanyaan yang berhubungan

dengan preferensi serta kepuasan mereka. Kedua, melaksanakan "blind test" yang

sedemikian rupa sehingga konsumen dapat membandingkan berbagai macam alternatif

produk tanpa mengetahui nama merek atau produsennya.

Pada dasamya, pengujian preferensi dan kepuasan akan memberikan sejumlah manfaat

pokok, antara lain sebagai berikut :

a.       Uji preferensi aktual dan uji teknis bisa memberikan dasar klaim yang obyektif untuk

keperluan promosi, terlebih apabila perusahaan ingin menyajikan superioritas dalam hal persepsi konsumen atas keunggulan spesifik pada produk perusahaan dari pada

pesaing.

b.       Estimasi tingkat pembelian ulang sangat penting untuk memperkirakan pangsa pasar

jangka panjang. Oleh karena itu hasil yang kurang bagus pada uji ini dapat berakibat

pada pembatalan peluncuran produk maupun perancangan ulang produk baru.

c.       Meskipun penerimaan pasar atas produk baru ditentukan oleh semua elemen program

pemasaran, tetapi berbagai kasus menunjukkan bahwa skor yang tinggi dalam

dimensi kinerja produk menggambarkan bahwa ide produk yang bersangkutan

sebaiknya dilanjutkan pada tahap pengembangan produk baru selanjutnya.

d.       Uji preferensi pada umumnya dapat memberikan signal awal terbaik terhadap

kemungkinan terjadinya kanibalisasi produk.

3.     Simulated Test Markets atau Laboratory Test Markets (Pengujian Pasar Simulasi)

Prosedur riset pemasaran yang dibuat untuk memberikan gambaran yang murah dan cepat

tentang pangsa pasar yang bisa diharapkan dari produk baru. Beberapa model yang dapat

dipakai antara lain BASES, DESIGNOR, ASSESSOR, dan LITMUS

4.     Test Markets (Pengujian Pasar)

Yaitu perusahaan akan menawarkan sebuah produk untuk dijual diwilayah pasar terbatas

yang sebisa mungkin dapat mewakili keseluruhan pasar dimana produk itu nantinya akan

dijual. Secara prinsip, terdapat perbedaan yang signifikan antara metode pengujian pasar

untuk produk konsumen dan produk bisnis/industrial. Didalam pengujian produk

konsumen, perusahaan akan berusaha mengestimasi empat variabel, yakni product trial

(percobaan produk), first repeat (pengulangan pembelian pertama), adopsi produk, serta

frekuensi pembelian. Tentunya perusahaan menginginkan bahwa semua variabel-variabel

tersebut menunjukkan tingkat yang tinggi.

Metode pokok untuk menguji pasar produk konsumen, adalah sebagai berikut :

a.       Sales Wave Research

Dalam metode sales wave research, konsumen yang pada awalnya mencoba sebuah

produk secara gratis ditawarka lagi produk tersebut atau produk pesaing, dengan

harga yang lebih murah. Kemudian perusahaan akan memperhatikan berapa kali

konsumen memilih produk perusahaan serta tingkat kepuasan mereka. Metode ini

juga mencakup usaha untuk mempresentasikan pada konsumen satu ataupun

beberapa konsep iklan dalam bentuk kasar untuk mengamati dampaknya terhadap

pembelian ulang

b.       Simulated Test Marketing

Metode ini memerlukan 30 sampai 40 pembeli yang qualified dipusat pertokoan ataupun tempat-tempat lainnya. Perusahaan akan menanyakan beberapa hal kepada mereka, berhubungan dengan awareness dan preferensi mereka terhadap berbagai merek pada jenis produk tertentu. Mereka bisa saja diundang untuk menyaksikan iklan singkat, termasuk didalamnya yang sudah terkenal ataupun yang masih baru. Lalu dalam penayangan iklan tersebut disisipkan iklan produk baru. Kemudian konsumen akan diberi sejumlah uang lalu diminta untuk datang ke sebuah toko khusus dimana mereka bisa membelanjakan uang yang sudah diberikan tersebut sesuai kebutuhan. Perusahaan lalu mengamati dan memperhatikan jumlah konsumen yang membeli merek baru dan merek pesaing. Data ini akan memberikan gambaran tentang efektivitas iklan mereka atas iklan pesaing. Konsumen lalu diminta mengutarakan alasan-alasan mereka membeli ataupun tidak membeli. Lalu kemudaian beberapa minggu setelah itu mereka akan diwawancarai kembali melalui telepon untuk menentukan sikap mereka atas produk tersebut, kepuasannya, penggunaannya, dan minatnya untuk membeli kembali, dan ditawari kesempatan untuk membeli kembali produk yang bersangkutan.

c.       Controlled Test Marketing

Metode ini memungkinkan perusahaan untuk menguji pengaruh faktor dalam toko

dan iklan terbatas pada perilaku pembelian konsumen tanpa harus melibatkan konsumen itu sendiri secara langsung. Sampel konsumen akan diwawancarai untuk mendapatkan kesan mereka terhadap produk yang bersangkutan. Perusahaan tidak harus memberikan potongan penjualan, memakai wiraniaga mereka sendiri, atau`membeli jaringan distribusi. Tetapi metode ini tidak dapat memberikan informasi tentang cara membujuk distributor agar mau menjual produk baru perusahaan.

d.       Test Markets

Uji pasar adalah cara utama dalam menguji sebuah produk baru dalam situasi yang

sama dengan yang nantinya akan dihadapi dalam peluncuran produk yang bersangkutan. Perusahaan umumnya akan bekerja sama dengan perusahaan riset dalam menentukan kota dimana wiraniaga perusahaan nantinya akan mencoba membujuk para distributor agar bersedia untuk menjual produk perusahaan. Perusahaan melakuan promosi dan periklanan sama dengan yang akan dilaksanakan dalam pemasaran secara nasional. Biaya yang nantinya dibutuhkan tergantung pada jumlah kota, lama pengujian, serta jumlah data yang diinginkan perusahaan. Melalui uji pasar akan didapatkan beberapa manfaat, diantaranya adalah memberikan prediksi yang dapat diandalkan tentang penjualan dimasa yang akan datang, pengujian awal terhadap rencana pemasaran, mengetahui kekurangan produk,

mendapat gambaran berbagai masalah potensial dalam jaringan distribusi, dan mendapat pemahaman lebih baik mengenai perilaku berbagai segmen pasar. Sementara, produk bisnis juga mendapatkan manfaat dari uji pasar, dimana pengujiannya bervariasi tergantung dari jenis barangnya. Barang industri yang mahal dan memakai teknologi baru pada umumnya menjalani pengujian Alpha dan Beta. Pengujian Alpha ialah pengujian produk dengan tujuan mengukur serta meningkatkan kinerja, rancangan, keandalan, dan biaya operasi produk. Apabila hasil pengujian alpha baik, maka perusahaan akan melanjutkannya dengan melakukan pengujian Beta dengan mengundang para konsumen potensial agar dapat

melaksanakan pengujian secara rahasia ditempat mereka sendiri.Metode uji pasar lainnya ialah memperkenalkan produk bisnis baru dalam pameran dagang. Produk baru industrial juga dapat diuji ditempat pajangan distributor atau dealer. Cara lain yang bisa ditempuh ialah uji pemasaran, dimana perusahaan membuat pasokan produk dengan jumlah terbatas dan diserahkan pada wiraniaga untuk dijual didaerah geografis yang terbatas dengan dukungan katalog, promosi, dan sebagainya. Melalui cara demikian, manajemen akan dapat mempelajari apa saja yang mungkin terjadi dalam pemasaran dengan skala penuh serta memberikan informasi yang lebih lengkap dalam memutuskan komersialisasi produk yang bersangkutan.

Continue